（本文不提倡任何封建迷信，关于传统文化探讨如有不严谨之处欢迎指正，全文篇幅较长，预计阅读时间8min）
撰写、编辑 | 椰姐姐
导读
Part1. 离火运是什么？
Part2. 离火运和女性市场的关联
Part3. 离火运和家清产品的关联
导语
如果第一次看到【离火运】三个字，首先会想到什么？
破坏？兴旺？迷信？
这个话题的灵感，源自于前段时间的宗馥莉事件，以及经常被提及的“她经济”，但有时我在想，为什么所谓的“她经济”会爆发？什么因素影响了它的发展？
九运轮转，离火当空，簇源于《周易》的火，正在慢慢点燃一个发展的新纪元。
简单来说，过去20年属于五行中的“土”运，因此房地产迎来了黄金时代，而进入2024年，来到了“离火运”时代（2024-2043），在火运下，科技、新能源和新人文交织的行业会有更大的发展空间。
但这到底是为了刺激消费而创造的概念还是确有其事？和我们家清产品有什么关联？
下文会围绕“离火运趋势下的女性消费观”的主线以及家清产品提供一些视角：
PART 1 离火运是什么 （象征和时代关联）
都说科学的尽头其实是“玄学”，但玄学离生活并不远——
九紫离火运涉及到了中国传统文化中的九宫飞星或者三元九运理论，离火运指的是九运中的第九运（下元），对应离卦。
【离卦】象征光明、美丽、依附、网络等，预示着科技爆发、文化创意、女性意识觉醒，强调美的行业会更有趋势，带来信息爆炸信息碎片化，社会变化也愈发猝不及防，当然，每一种时代下都有其对应的危机和机会。
所以，在这个时代，我们做些什么会更好？
1.1 离火运文化内核
女本位的主体性逐渐回归
一个温知识，离火运时代通常也被称为【中女时代】。
《周易》离卦解读：对应“中女”（30-50岁成熟女性），是中女群体的高光时期，强调柔中带刚的创造力。中女的气运、格局都在慢慢上升，无形中能获得更多底气和心力去解决问题，以及观念的转变，如从以往的女神节变成抵制女神，向内生长；
但更重要的，不应该只在讨论如何把【女性】当成收割消费的研究对象时，才把她们“请”上桌，也要关注此刻女性想从/能从哪些方面获得更好的成长和进行优秀的创造；（不要消费凝视）
有一类常被提起的热门概念【高能量生活】【高精力人群】，这些词正在被附魅，成为中女身上的重要标签；
姐姐们的能力、成就、品德、欲望、野心、话语权也在这个时代被正向放大，并且能感染更多女性在正确的路上不断进步。
例如娃哈哈“大战”中，经深挖才发现宗馥莉默默布局多年，就是为了在复杂的家族关系和激烈的竞争中找到出路，种种行为展现出强大决策力及逆风翻盘的能力，是除事件本身以外大家讨论的最多的点，无论最后结局真相如何，她好的能力品质还是值得去探讨学习。
1.2 社会映射
一种经济下行的美和力量
网络上现在都在热讨的话题：“一种在经济上/下行中的美”，而中女时代也代表了这样让人乳腺通畅的美；
我们身边，一些现象也正在悄然改变，比如：
① 女性话语权提升：工作中领导层女性比例也慢慢在增加，“最近公司晋升名单里女生占了一半”，在各自的行业领域成为专业意见领袖，破获国际奖项等的女性比例也逐渐增多（王虹数学奖）
人在发光发热的时候没人敢太在乎你是不是女性（刻板印象中的弱者）
② 大众为保洁阿姨们争取到合理的休息室权益，目前也慢慢解决改变，更多女性生活弱势群体被看到和保护；
③ 在各种《脱口秀》节目中我们也能看到高质量输出，探讨中女的生活态度，人生话题都能迅速出圈，如现在高热度的“房主任”“王小利”，更早的小鹿、唐香玉、嘻哈、步惊云等；
④ 连妈妈们都报了各种线上短视频课、AI教学课，说要 “跟得上时代”；
所以，经济下行的美我觉得是：大环境越是不利，中女群体们越能迸发出更高的能量去过好自己的生活
更妙的是：豆瓣“女性互助生活小组”，小红书上浓厚的姐妹社交氛围（无论女男用户都叫姐妹，男的就是男姐妹），“女性互助”话题在2025年已达到10亿阅读量，有人分享副业、国外升学、旅行、职场等经验，
—— 就像离卦的火焰，互相照亮反而烧得更旺。
所以现在更受热议和欢迎的中女形象：
√ 直面难题，独当一面 ，做事高魄力
√ 有谋略，聪明自信
√ 性格坚毅，强大的耐心专注力
√ 强抗压能力和爆发力
√ 自我配得感高，坚信女性本身就是最棒的，坚信自己能获得更好的生活。
这类强女形象号召，可以标志着消费市场会需要什么样的产品和女性又能创造什么样的好故事呢？
PART 2 女性消费离火特征 （慕强批的格物宣言）
女性花钱的底气，是藏着对生活的热爱；
这样的热爱无关价格高低，无论什么价格的产品，都应该具备让大家认为自己能成为幸福的人的作用。
2.1 第一把火
能量型内容崛起：“强女们就要人间清醒”
- 瑜伽冥想、祛湿护肝脾养生品销量增长，地中海饮食法和漂亮饭的流行；
- 知识付费（女性课程占60%）、心理疗愈APP、玄学消费成为新刚需；很多女性知识IP也都涌现出来，传授更高阶的人生经验并转化为他人的能量。
它像个 “靠谱的生活搭子”，精准接住我们日常褶皱里的需求，藏在解决问题和被理解的 “温度” 里，而非不停重复产品功能定义、术语。
2.2 第二把火
科技平权的实用主义生活
女性主导智能家居购买决策（清洁机器人，智能厨具，内衣洗衣机等），离火象征“科技之火”与女性实用主义结合，一个小小的空气炸锅就能花式参与自己的一日三餐；
该现象多出现于女性独居的一镜到底的家居vlog视频，小到闹钟，大到浴缸都是智能家具，起到一个“机器干活，本老鼠人躺平刷剧”的效果。
2.3 第三把火
“为情绪付费”的真正内核
很多人都在说，现在消费者更愿意为情绪付费、但这个情绪到底是什么样的情绪？为什么会有这样的情绪？
为情绪买单更多的是如何为改变情绪买单，通常积极的积极正向反馈的内容输出会更受欢迎，而短期黑红营销最终会带来长期反噬，像一些“根正苗红”的笔记下，不少人会表达：
与其说悦己，不如说是“共情”，让内核稳定，58.1%的女性将“精神内核稳定列为2025的首要目标。
PART 3 家清产品离火特征 （真诚＞“政治正确”）
前面盘点了离火运和中女时代的特质，那么该接下来思考这些特征如何映射到我们洗护产品上？
以往清洁照顾的更多是懒人的角度，但现在有很大一部分人更偏爱自律感的内容；
这类人的想法：正因为当下大环境不好，所以才想促使自己变得更优秀，疏导高能量主包，即使自己做不到同款自律，内心也还是认同和追求这类生活方式；
总有人说现在市场不好做，要么是不好找差异点，要么就是停留在填鸭式教大家怎么洗衣服擦东西的宣传口号上；
但火运中，无论是讲功效还是讲故事，对产品效果的措辞太正确，给到消费者的清洁答案太标准，反倒会陷入到共识陷阱里。
无论TOB还是TOC，越专业规范、越标准反而会让自己离大众越远。
大家想要的只是像，“坂本龙一演奏无数次的《圣诞快乐劳伦斯先生》时偶尔会弹错的一个琴音”一样能够打动人心的触动。
品宣上的离火
真诚和有生活共情能力的商品
所谓有真诚和共情能力指的是，这个产品能不能和细微的生活画面链接并清晰的说出来：
说【一擦即净】【深层去油】【天然温和】，不如说具体画面：
B站UP主—“金不拉毛抱抱”就是个标准的高能量高质量中女，生活在广州，养了1只金毛和柯基，月入2w，标准的绿老头INFJ，特别的已婚独居人群，养宠和家居清洁博主二合一；
她的内容最大看点是：从完全第一视角呈现每天上班前2小时里井井有条地完成各种家务，大部分内容开篇就是每天早上6点半起床的画面，随后紧锣密鼓的遛狗、给狗和自己做饭、拖地、洗睡衣床单，浇花养豆苗，最后一看出门上班才8点半，让弹幕布满了不可思议——
“2个小时就超过了我一周的家务量，这真的是INFJ能做到的吗？”
“好的，做完第一步我已经累瘫，可以回床继续躺下了”
除此之外，当她早上在喝鲜榨果汁时，也会突然冒出一句：“果汁好甜！就像我的人生~”更多的人被她的生活态度和正向能量所吸引，来学习高效家务法和好物分享，大家不知不觉在她各种高效解决清洁问题的具体场景下，被深深感染，粘性和忠诚度大大提高；
遛狗回家擦擦狗鼻子嘴巴多效湿巾，迅速擦拭狗狗踩过的脏地板清洁液，狗狗卫生间尿尿她随手喷个除味、管道疏通、出门前快速洗碗的洗碗块等，很多时候并没有过多阐述清洁产品的性能宣称，但好像又什么都说了，在全屋多场景下，粉丝能沉浸式感受到她对外释放的巨大能量和磁场，并被激励和主动模仿。
（以上内容无广，仅分享）
“看完觉得尸体暖暖的，又想活了！”
离火运时期，更多内容会以风水生活能量场为视角作为推广切入点，并且，在传统风水里，杂乱的环境会阻碍气流通，还有一些如“干净才是最好的风水”、“身弱者如何养护生活磁场”等外观、卖点上的火运加持产品：好运衣物喷雾、艾草洗衣液、红色西瓜味洗洁精等：
总而言之，在这个时代，愿女性的生活永远都能有向上的自由！
PART 4 番外 矛盾与反思视角
- 过度营销：利用“独立女性”标签包装溢价产品，可能加剧女性焦虑。
- 粉红税现象：可能会加剧“完全相同的产品，女性需要多支付更高费用才能获得”的不良现象；
- 数据反思：小红书“精致穷”相关笔记超50万条，反映消费主义对部分女性的裹挟；
- 警惕“概念过度”陷阱：产品还是要站在功效为根基，在此基础上再去讲真实的生活场景，通过真实成分（第三方检测报告）和用户实证（如素人测评）建立信任；
别吹 “虚火”，大家不反感“火运”，但会反感利用火运把大家当傻子骗。
* 部分数据来源：
QuestMobile、京东研究院《2025消费关键词》、千瓜数据、经济参考网、360个人图书馆、新华网、搜狐网、网易、小红书商城
《消费社会中的性别符号建构》《三元九运周期与中国经济波动》
* 部分图片来源：
电视剧《蛮好的人生》
B站UP主 金不拉毛抱抱
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